La publicidad debe alejarse de representaciones coloniales y arcaicas, por Ysabel Correa
Ysabel Correa
Gestora cultural e investigadora
Como lo he venido comentando en varias publicaciones al respecto, el uso de una mujer afrodescendiente como imagen de productos de cocina y limpieza está totalmente normalizado aquí en Perú y en muchos países de Latinoamérica y Estados Unidos. La gente no se ha detenido a pensar que todo ello corresponde al rol estereotipado de servidumbre y esclavización que aún se mantiene en el imaginario de mucha gente, sobre todo en la generación de nuestros abuelos o padres, incluso en la misma historia y en el trato discriminatorio al acceder a educación y trabajo.
Una cosa es la representación gráfica asociada a marcas de cocina y limpieza, y una muy diferente a las prendas de uso común de las mujeres afrodescendientes, que hasta la fecha se conserva y con mucho orgullo. Como en mi caso que heredé muchas pañoletas que usaba mi abuela afroperuana nacida en 1912 y ahora yo las sigo usando; ella la utilizaba usualmente para sujetarse el cabello al realizar labores domésticas al servicio de familias en el centro de Lima, o cuando cocinaba en su puesto de anticuchos. Respeten la manera en la que vestimos las mujeres afrodescendientes.
Toda la gente relacionada a la publicidad debe alejarse ya de estas representaciones coloniales, arcaicas y desfasadas. Adiós a todas estas representaciones estereotipadas en las marcas asociadas a alimentos, a cocina y a limpieza.
Ojalá seamos testigos de un debate y reflexión que nos lleven a erradicar todas las imágenes relacionadas a ello. En Estados Unidos ya se viene realizando, la semana pasada fue Colombia, y ahora el Perú.
Debemos de seguir avanzando en el respeto a nuestra diversidad cultural y a nuestra identidad cultural afrodescendiente, sin racismo ni discriminación.
Más info:
COLOMBIA – Lucha contra el racismo: el Beso de negra y ‘Blanquita’ no van más. Nestlé y Clorox cambiarán imágenes de estas marcas.
EE.UU. – ¡Adiós, Aunt Jemima! Imagen es una caricatura del cliché de la amigable mujer afroamericana que trabaja como sirviente o niñera en una familia blanca.
https://www.entrepreneur.com/article/352024…
Recuento histórico de esta representación en EE.UU.
https://www.facebook.com/stephanie.murillo/posts/10158923022164410
PERÚ – Por inclusión y diversidad Negrita cambia de nombre e imagen
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